發(fā)布日期 2025-11-28
信息來(lái)源：蜀道傳媒公司
今年以來(lái)，蜀道傳媒公司緊扣國(guó)省文旅融合戰(zhàn)略與消費(fèi)升級(jí)決策部署，依托蜀道集團(tuán)交通路網(wǎng)資源優(yōu)勢(shì)，加快構(gòu)建“媒體運(yùn)營(yíng)+文化傳播+品牌建設(shè)+數(shù)字傳播”一體化業(yè)務(wù)生態(tài)，以高度市場(chǎng)化運(yùn)作和多元化業(yè)態(tài)創(chuàng)新，探索出一條“交通+文體旅”深度融合的轉(zhuǎn)型發(fā)展新路徑，為文體旅經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效注入新動(dòng)能。
政策引領(lǐng)：精準(zhǔn)卡位文體旅融合戰(zhàn)略支點(diǎn)。公司以國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》為指引，大力貫徹落實(shí)省委十二屆七次全會(huì)提出的深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”要求，積極推動(dòng)文體旅融合，打造出“跟著賽事去旅行，跟著音樂(lè)去旅行，沿著蜀道游四川”三大核心IP，并在市場(chǎng)取得顯著成果。
通過(guò)自主研發(fā)票務(wù)小程序成功躋身“2025全國(guó)游泳錦標(biāo)賽”獨(dú)家總票務(wù)代理，完成賽事服務(wù)數(shù)字化關(guān)鍵一躍；助力本土體育文化事業(yè)發(fā)展，成為首屆“川超”足球聯(lián)賽官方支持企業(yè)；承辦“四川三臺(tái)籠式足球嘉年華”、“全國(guó)象棋業(yè)余棋王賽成都東服務(wù)區(qū)預(yù)選賽”等原創(chuàng)賽事；借勢(shì)全國(guó)糖酒會(huì)打造成都“2025雪花潮玩啤酒廣場(chǎng)”，以沉浸式場(chǎng)景激活周邊消費(fèi)增長(zhǎng)30%；樂(lè)山、達(dá)州、瀘州三地“安逸生活演唱會(huì)”及峨眉山熱浪飛行音樂(lè)節(jié)、德陽(yáng)藍(lán)鯨音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)傳播量突破10億次+，吸引90余家主流媒體聚焦。溫江魯家灘“大話三國(guó)音樂(lè)嘉年華”精準(zhǔn)觸達(dá)年輕客群，單場(chǎng)引流超4萬(wàn)人次，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的文娛消費(fèi)引流作用。
國(guó)企擔(dān)當(dāng)：激活縣域經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力。立足交通服務(wù)主業(yè)，蜀道傳媒以路網(wǎng)為紐帶下沉縣域市場(chǎng)，踐行“辦一場(chǎng)活動(dòng)、興一片產(chǎn)業(yè)、活一域經(jīng)濟(jì)”的國(guó)企責(zé)任。在助農(nóng)興農(nóng)賽道，公司打造“集鮮道”“牧香道”線上直播，構(gòu)建“源頭直采+直播帶貨+物流配送”全鏈條服務(wù)體系，推動(dòng)攀枝花芒果、廣漢車?yán)遄拥?0余種特色農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”，直接帶動(dòng)農(nóng)戶增收。
在文化消費(fèi)賦能方面，公司創(chuàng)新“文旅+演藝+交通”運(yùn)營(yíng)模式，承辦的“5·19中國(guó)旅游日”綿陽(yáng)分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，以潼川古城為實(shí)景舞臺(tái)打造“古今對(duì)話”沉浸式文旅體驗(yàn)；主辦的三臺(tái)籠式足球嘉年華首創(chuàng)全國(guó)縣域“籠式足球IP”，在央視網(wǎng)直播報(bào)道，活動(dòng)融合非遺展示、特色美食等業(yè)態(tài)，構(gòu)建“競(jìng)技觀賞+文化體驗(yàn)+消費(fèi)轉(zhuǎn)化”新場(chǎng)景，吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾超10萬(wàn)人次，拉動(dòng)消費(fèi)超200萬(wàn)元，成功入選“中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)”縣域文體旅融合典型案例。全年公司保障營(yíng)業(yè)性文體活動(dòng)20余場(chǎng)，推動(dòng)票務(wù)收入超千萬(wàn)元，拉動(dòng)綜合消費(fèi)4300余萬(wàn)元，為高速公路、鐵路引流近百萬(wàn)人次。
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：技術(shù)賦能全鏈條服務(wù)升級(jí)。公司將技術(shù)創(chuàng)新貫穿場(chǎng)館搭建、AI應(yīng)用、消費(fèi)引流、傳播矩陣建設(shè)全鏈條，構(gòu)建起“線上直播引流—線下體驗(yàn)種草—文旅品牌傳播”閉環(huán)新范式。在數(shù)字場(chǎng)景應(yīng)用層面，公司運(yùn)用全息投影、交互式沙盤(pán)等技術(shù)高標(biāo)準(zhǔn)搭建西博會(huì)蜀道集團(tuán)500平方米主題展館，完成阿壩縣“陽(yáng)光制氧”公益項(xiàng)目、蜀南加氫站氛圍營(yíng)造、湖北荊宜高速黨建展廳等場(chǎng)景化項(xiàng)目，并實(shí)現(xiàn)金堂、安州服務(wù)區(qū)星級(jí)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化落地。連續(xù)三年參與承辦的“阿壩紅原雅克音樂(lè)節(jié)”，通過(guò)主題短視頻內(nèi)容矩陣引導(dǎo)游客停留消費(fèi)，有效提升區(qū)域客流及特產(chǎn)銷售，打造出技術(shù)驅(qū)動(dòng)、場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)的節(jié)慶運(yùn)營(yíng)標(biāo)桿。
品牌深耕：延伸交通IP價(jià)值鏈。蜀道傳媒深挖“蜀道”品牌文化內(nèi)涵，推動(dòng)交通IP向文創(chuàng)產(chǎn)品、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)轉(zhuǎn)化。以雅康高速興康大橋等6大標(biāo)志性工程為原型，采用鋅合金精鑄與琺瑯工藝開(kāi)發(fā)的“超級(jí)工程”系列文創(chuàng)冰箱貼首批產(chǎn)品上線即售罄，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)巨大突破；借力蜀道交通服務(wù)集團(tuán)冠名贊助四川女籃征戰(zhàn)WCBA聯(lián)賽契機(jī)，通過(guò)球衣廣告、比分牌大屏、口播廣告等形式全面展示“蜀道”品牌形象，推進(jìn)品牌文化價(jià)值傳遞，同步開(kāi)發(fā)女籃主題文創(chuàng)并策劃系列賽事活動(dòng)，進(jìn)一步拓展文體業(yè)務(wù)盈利新空間。
在品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)方面，深度參與“蜀道能源”品牌提升，完成加油、加氣、加氫、充電全場(chǎng)景VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)；推進(jìn)“蜀福購(gòu)”便利店子品牌全案策劃及27對(duì)門(mén)店店招改造，構(gòu)建起規(guī)?；放凭仃嚒?/span>
展望未來(lái)：持續(xù)深耕生態(tài)化布局。蜀道傳媒將持續(xù)錨定文化傳播升級(jí)方向，深化政策落地能力，強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，加快完善“文旅、文體、文娛、文創(chuàng)”業(yè)務(wù)生態(tài)鏈，不斷提升“蜀道”品牌影響力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與地方經(jīng)濟(jì)振興貢獻(xiàn)更多傳媒力量。